Eine Corporate-Website, die die Bauwende sichtbar macht.
GRÜNWERK entwickelt und vertreibt zirkuläre, baubiologisch geprüfte Baustoffe für die Wohnbau-Industrie. Bisher wurden Produkte über Außendienst und PDFs verkauft – die Website war ein reiner Infowürfel, der weder in der Positionierung, noch in der Lead-Qualität mitwachsen konnte.
Aufgabe war ein kompletter Relaunch der Markenführung auf digitalen Touchpoints, die Entwicklung einer zentralen Content-Plattform für 3 Produktfamilien und 6 Vertriebswege (Planer, Architekten, Großhändler, Bauunternehmer, private Bauherren).
6 Zielgruppen, 1 Website. Ohne Kompromisse.
Die alte Seite erreichte Architekten über technische Datenblätter nicht – private Bauherren wiederum wurden von den Produktdetails überfordert. Zusätzlich gab es akute SEO-Probleme, keine Conversion-Pfade und ein nicht editierbares CMS.
- Zielgruppen-Fragmentierung: Sechs sehr unterschiedliche Nutzertypen mit konträren Intents mussten über ein Navigationssystem erreichbar sein.
- Technische Schulden: 400+ PDFs als Content, keine semantische Auszeichnung, organischer Traffic auf Tiefstand.
- Lead-Qualität: Formular-Endpunkte lieferten uninteressante Anfragen, wertvolle Großhändler-Anfragen gingen unter.
Von der Produkt-PDF zur personalisierten Produkt-Plattform.
Nach einem 4-wöchigen Discovery-Prozess (Stakeholder-Interviews, 18 Nutzergespräche, Jobs-to-be-Done) haben wir die Website komplett neu nach Zielgruppen-Rollen aufgebaut – mit personalisierten Einstiegen, dynamischen Produktfiltern und Editierbarkeit auf allen Ebenen.
- 6 personalisierte Landingpages pro Nutzergruppe mit angepasstem Tonfall und Call-to-Actions.
- Dynamischer Produkt-Filter mit 20 Attributen (Bauteil, Dämmwert, Brandklasse, Zertifikat, Nachhaltigkeitsklasse etc.)
- SEO-System mit automatisierten Generics pro Produktfamilie + Location Pages für 40 Regionen.
- Headless CMS + Custom Backend: Redakteure können Produkte, Zertifikate, FAQs und Downloads ohne Deployment pflegen.
- Lead-Scoring: Formular-Anfragen werden nach Branche, Bauprojekt-Größe und Budget automatisch gepriorisiert und an den passenden Vertriebsmitarbeiter geroutet.
- Ökobilanz-Rechner als interaktives Widget: Vergleich herkömmlicher Baustoffe vs. GRÜNWERK in t CO₂-Einsparung.
Mehr qualifizierte Anfragen in 10 Wochen.
Bereits 10 Wochen nach Launch haben sich die wichtigsten KPIs nachhaltig verbessert. Der Content-Workflow im Haus konnte um 60% beschleunigt werden, alle Produkt-PDFs sind jetzt als strukturierter Content editierbar.
Stack für eine skalierende B2B-Plattform.
Unser Fokus lag auf Geschwindigkeit, Redaktionsoffenheit und langfristiger Wartbarkeit ohne Vendor-Lock-in.